Depuis le 1er mars, mon blog micro-caps.be, lancé en mai 2007, a cédé la place à Coin de l’Actionnaire. Il n’y a encore que cinq articles sur ce nouveau blog (six demain…) mais, comme on se connaît bien maintenant, je n’hésite pas à vous en ouvrir les portes dès à présent, comme en primeur, pour que vous puissiez vous rendre compte de ce qui a changé et de ce que peut être une politique de blogging en pratique.

J’avais lancé micro-caps.be pour m’attaquer à une niche fort négligée de l’information financière: les plus petites des sociétés cotées en bourse de Bruxelles, sur le Marché Libre et sur sur Alternext, les marchés dits « non réglementés ». Parce que ça m’intéresse et que je travaille notamment là-dessus, professionnellement parlant. Un « flop »? Pas du tout. Au contraire même: sans aucun effort de promotion, ce petit blog tout modeste a rapidement attiré à lui un noyau de lecteurs réguliers, fidèles dirais-je même.

Le problème n’était donc pas là: je préfère 50 visiteurs motivés et intéressés par jour que 500 ou 5.000 « occasionnels » qui s’enfuient et ne reviennent plus, dès qu’ils ont compris qu’ils ne trouveraient pas chez moi ce qu’ils cherchent.

Le problème était que je m’étais probablement trompé d’approche: j’avais visé un thème, alors que je devais m’adresser à des personnes (voyez là-dessus Daily Blog Tips: The key is to write for people, not topics). Un blog « sectoriel », consacré à un sujet précis, ça peut marcher, il en existe bien sûr. Mais en l’espèce, il n’y avait pas assez à dire, d’autant que beaucoup de ces sociétés se préoccupent de l’information de leurs actionnaires comme un poisson d’une pomme. D’une semaine à l’autre, j’avais l’impression de me répéter, de tourner en rond et, en sus, de rester un peu prisonnier d’un ton obligé, neutre, froid, impersonnel.

J’ai donc décidé de changer mon fusil d’épaule et, au lieu de parler d’un sujet (les micro-capitalisations boursières), de parler à ceux que ça intéresse de ce qui les intéresse: la bourse, l’épargne, l’investissement, la gestion d’un patrimoine, d’un portefeuille personnel de valeurs mobilières. Différemment de ce qui se voit ailleurs. En ouvrant, avec les liens vers d’autres sites et avec les commentaires, un espace de discussion et d’échanges.

Demandez le programme…

Tout est dans le titre, finalement: micro-caps.be, le blog des plus petites sociétés cotées en bourse de Bruxelles, devient Coin de l’actionnaire, un site qui s’adresse à des lecteurs qui ont des centres d’intérêt en rapport avec les finances personnelles. Le Marché Libre et Alternext en font partie. Mais pas seulement à Bruxelles. Ni exclusivement: on trouvera au Coin une palette d’articles variés, informatifs toujours, personnels et polémiques quand il le faudra, sur la gestion de leur épargne et de leurs investissements par les particuliers comme vous et moi.

J’ai la faiblesse de penser que cela devrait intéresser également les producteurs d’informations financières: les sociétés cotées, les institutions, les intermédiaires, qui y trouveront des éclairages et des indications sur ce que leurs « clients » attendent d’eux.

Voilà le programme. A vous de me dire ce que vous en pensez. En sachant qu’en parallèlle, On a des choses à se dire poursuit évidemment son petit bonhomme de chemin.