ContentOne: une démarche intelligente?

Dès demain, les 85 journaux du groupe Gannett (avec USA Today pour navire-amiral), auront un méga-site internet commun: ContentOne. Gannett profite de la cérémonie d’investiture de Barack Obama, le 18 janvier, pour entreprendre une démarche orientée vers la constitution d’un média numérique dotée d’une audience potentielle de 50 millions de visiteurs uniques.

Il s’agit en somme d’une mise en réseau de tous les sites d’information du groupe, une partie commune mise en ligne sous la bannière d’USA Today venant s’ajouter au site propre à chaque journal et faisant le lien entre eux.

On verra ça à l’usage mais a priori, ça me paraît bien intéressant comme tentative de concilier la spécialisation thématique ou géographique que je vois comme une des principales conditions de succès d’un site d’information, avec une audience globale très importante, qui reste une motivation première des annonceurs.

A une autre échelle, évidemment, il me semble ainsi que nos éditeurs gagneraient à fédérer les ressources en contenus de leurs différentes publications dans des « marques numériques » spécifiques mais communes, au lieu de considérer leurs marques actuelles comme des compartiments étanches disposant chacune de leur propre site qui n’est, au mieux, qu’une déclinaison sur internet du media papier. Faites l’expérience, n’importe quel jour de la semaine, sur un événement quelconque: sur tous les grands sites d’info du royaume, vous trouverez les mêmes articles, souvent dans la formulation inchangée des dépêches d’agence.

A ce compte, le lecteur pourrait tout aussi bien se contenter d’un seul site sous une marque commune. S’il était augmenté d’une revue de presse intelligente et de liens choisis, on y gagnerait même plutôt…