Détournement: un cas d’école

Le bancassureur Fortis est très fier de sa nouvelle campagne de pub, abondamment commentée sur son site. Visuellement, ça donne ceci:

Décodage du message des créatifs:

Notre nouvelle campagne publicitaire repose sur une vérité fondamentale. Cette vérité, c’est que la vie est une courbe, et que où que vous soyez sur cette courbe, vous n’y êtes pas arrivé par hasard. (…)

Cette campagne est universellement comprise par les gens qui, dans un monde où l’incertitude financière va croissant, sont conscients du besoin de prendre davantage le contrôle de leur destinée financière. En tant que marque, nous encourageons nos clients à rêver, mais nous ne les traitons pas en doux rêveurs. Nous les aidons à atteindre leurs objectifs.

Bien pensé, non? Oui, mais risqué. Il y a quelques années, les chemins de fer français eurent ainsi l’idée malencontreuse de lancer une campagne sur le thème: « Tout est possible avec la SNCF »… quelques jours avant le déclenchement d’une grève-monstre qui paralysa le réseau pendant plusieurs jours.

Voici donc un nouveau cas d’école: comment résister à cette recréation de l’annonce, à partir de l’évolution du cours de bourse 2006-2008 de l’entreprise qui veut vous aider par ses judicieux conseils à prendre les bonnes décisions au bon moment?

Voir aussi cet article du Soir.