Alliconnect, le blog qui fait maigrir…

Voici un blog corporate tout frais. Il a été lancé le 1er juin par une Big Pharma, Glaxo Smith Kline (GSK) en l’occurrence, pour promouvoir un nouveau produit amaigrissant, Alli (prononcez: « ellaïe »), le premier OTC du genre, paraît-il à avoir été approuvé par la FDA américaine. Les pilules ne sont en vente aux States que depuis hier…

Si je vous en parle ici, ce n’est pas tant parce que selon certain(e)s, j’aurais quelques (?) kilos à perdre que parce que je me demande quel sort va réserver la blogosphère à cette initiative coachée en coulisses par Debbie Weil, comme elle l’explique dans le billet inaugural. Les blogs corporate, je suis pour, vous l’avez compris si vous me lisez parfois. Mais celui-ci va-t-il échapper à la confusion avec un simple écran publicitaire?

Oh, bien sûr, un des blogueurs enrôlés par GSK, Steven Burton, vice-président consumer healthcare, explique bien dans un billet que ce sera une « two-way conversation » et qu’il attend des commentaires. Mais quand même: pour faire un bon blog, il faut avoir une histoire à raconter. Et trente livres perdues par-ci, douze kilos par là, ça risque à vrai dire de lasser rapidement.

Et en écrivant ça, je m’interroge. Et alors quoi? Pourquoi ce scepticisme alors que je me déclare en faveur des blogs corporate? Réflexion faite, je crois que c’est parce que nous avons ici un « blog-produit », pas un blog corporate: une fois que le produit est formaté, pesé et emballé, qu’y a-t-il encore à discuter? To buy or not to buy, that’s the only question, isnt’it? Mais bon, laissons à Alliconnect le bénéfice du doute. Et suivons ça de près.

[Mise à jour 20/6/07] – Je découvre qu’une autre big pharma, Johnson & Johnson, vient aussi de lancer un blog corporate. Avec un look moins sexy, sans doute, mais peut-être plus de fond, potentiellement. A ce point de vue, je me permets de ne pas partager d’office le pronostic de Better Business Bogging. La bête, qui parle de la boîte elle-même, pas seulement de ses pilules, est chevauchée par Marc Monseau, un ex-journaliste passé à la com’. On suivra ça aussi.